Comment utiliser LinkedIn pour le marketing digital

Comment utiliser LinkedIn pour le marketing digital

Stratégie de communication dans le marketing digital

Si vous êtes une marque qui cherche à élargir sa clientèle, vous devriez envisager d’adopter une stratégie de marketing digital. Si les stratégies de marketing traditionnelles peuvent être dépassées et difficiles à mesurer, vous pouvez utiliser le marketing digital pour atteindre un public plus large et générer davantage de revenus. Par exemple, la publicité par paiement au clic consiste à placer des annonces sur les moteurs de recherche en échange d’un petit paiement. La publicité par paiement au clic est une stratégie à court terme et disparaît à terme lorsqu’aucun paiement n’est reçu.

Lorsque vous utilisez LinkedIn pour le marketing digital, il est important de connaître la démographie de votre public. Vous pouvez utiliser la fonction de présentation du site pour attirer des clients et des employés potentiels. Si votre marché cible est hautement qualifié et possède des compétences pertinentes, vous devriez créer un profil sur LinkedIn. Ensuite, utilisez la barre de recherche du site pour trouver du contenu pertinent. De nos jours, les gens sont plus enclins à cliquer sur un contenu s’il pique leur curiosité. C’est pourquoi l’utilisation de LinkedIn pour le marketing digital est si essentielle.

Le marketing de contenu est une stratégie à long terme qui se concentre sur la création d’une bibliothèque de contenu de valeur qui attire constamment des visiteurs. En publiant régulièrement du contenu sur votre site Web, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque, renforcer votre statut d’autorité et vous imposer comme une source d’information. C’est une excellente voie pour les écrivains et les producteurs de vidéos, et elle requiert des compétences analytiques. En combinant les stratégies de marketing de contenu, vous pouvez établir une relation durable et lucrative avec vos clients. Les avantages de cette approche sont nombreux, elle vaut donc la peine d’être essayée.

Le marketing digital peut être divisé en 8 catégories de base : l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), la publicité par paiement au clic, les médias sociaux, le marketing par courriel, le marketing d’affiliation, le marketing mobile et l’analyse marketing. Il permet aux entreprises de personnaliser leurs messages pour des publics spécifiques et de s’adresser directement à ces groupes. Selon le Dr Mark Hobson, doyen associé principal des programmes de commerce de l’UC Berkeley, le marketing digital est indispensable à toute entreprise qui cherche à augmenter ses bénéfices.

Cinq tendances émergentes en matière de marketing digital

En matière de marketing digital, le service client est essentiel. Plus vous en savez sur votre public, plus il est susceptible d’acheter vos produits. En outre, il est utile de leur offrir une expérience intéressante. C’est un défi que les campagnes de marketing digital les plus efficaces résolvent, et en comprenant votre public, vous pouvez améliorer votre service client. Outre le service à la clientèle, l’intelligence artificielle a rendu les tâches générales de marketing plus pratiques, comme les rapports et les analyses. Ces développements ont également contribué à stimuler la portée organique et l’optimisation des moteurs de recherche.

Les tendances du marketing digital sont en constante évolution. Elles comprennent l’évolution des techniques de marketing, des sentiments des consommateurs et des technologies sous-jacentes. En restant à l’affût des dernières tendances, vous disposerez d’un avantage concurrentiel et ferez en sorte de fidéliser vos clients. Par exemple, en 2022, la technologie continuera à prendre le dessus, alors soyez prêt à investir dans une stratégie avant-gardiste et à mettre en œuvre une variété de nouvelles tactiques de marketing digital. Vous trouverez ci-dessous une liste de cinq tendances émergentes en matière de marketing digital que vous pouvez utiliser pour améliorer vos relations avec vos clients.

Vous pouvez aussi engager une agence web pour votre communication digitale

La différence entre inbound et outbound marketing

Les outils de l’inbound et l’outbound marketing

Agences d’appels sortants
Les agences outbound se concentrent sur la génération de leads par le biais de solutions de marketing outbound telles que le démarchage téléphonique, l’envoi d’e-mails ou de messages sur LinkedIn, et les campagnes de reciblage de listes. Les agences outbound travaillent avec les entreprises B2B pour identifier les contacts de leur public cible et communiquer avec eux.

À la différence de l’inbound marketing, qui vise à attirer les gens vers une entreprise en leur offrant un contenu de valeur, l’outbound marketing se concentre sur la transmission du message de vente directement au client. Si vous avez déjà reçu une carte postale ou un appel commercial d’une personne et que vous vous êtes demandé comment elle avait obtenu mes informations, c’est le résultat du marketing sortant.

Agences de relations publiques
agences de communication digitale à Abidjan. Les agences de relations publiques, ou agences RP, sont différentes des autres agences de cette liste car elles ne créent pas, n’achètent pas et n’exécutent pas de contenu entrant ou sortant. Les agences de relations publiques font plutôt la promotion de personnes ou d’entreprises par le biais d’une couverture éditoriale.

L’objectif principal d’une agence de RP est d’attirer l’attention des médias sur ses clients. Il s’agit notamment d’obtenir que l’entreprise soit présentée « gratuitement » sur des sites Web externes, des blogs, des magazines, des journaux, des programmes télévisés, des émissions de radio et autres. Une agence de relations publiques peut également rédiger et distribuer des communiqués de presse, rédiger et distribuer des argumentaires aux journalistes et aux publications, planifier et exécuter des événements, répondre aux crises et aux événements dignes d’intérêt au nom de l’entreprise et rédiger des discours.

Agences PPC
Une agence de paiement par clic (PPC) est une agence spécialisée dans les médias numériques payants. Il s’agit d’un type de publicité numérique où l’entreprise paie des frais chaque fois qu’une personne clique sur une annonce. Le PPC se concentre généralement sur la publicité avec des moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo.

De nombreuses entreprises gèrent leur référencement payant en interne ou l’externalisent auprès de leur principale agence de contenu ou de publicité. Si la plupart des agences de marketing numérique proposent une gestion du référencement payant, il est intéressant de confier cette tâche à une agence spécialisée dans le référencement payant. L’embauche d’un spécialiste du CPP ou d’une agence qui se concentre uniquement sur le CPP est utile pour les entreprises présentes sur des marchés très concurrentiels et qui comptent beaucoup sur le référencement payant pour présenter leurs produits et services aux acheteurs potentiels.

Quelle est l’agence de marketing numérique qui me convient ?

Pour déterminer le type d’agence de marketing numérique qui vous convient, vous devez déterminer quels sont vos points forts, vos défis et vos objectifs en matière de marketing – puis consulter des experts de différents types d’agences pour déterminer quelle stratégie est la plus adaptée à votre entreprise. Voici quelques questions que vous pouvez vous poser au moment de prendre votre décision :

  • Quel est le ratio souhaité entre la publicité payante et la publicité non payante ?
  • Ai-je des relations ou des contacts avec les médias pour obtenir de la publicité gratuite ?
  • Quel est le rendement de mon site Web ?
  • Mon public cible se trouve-t-il principalement en ligne ou dans un espace non numérique ?
  • Le marketing traditionnel a-t-il fonctionné pour moi dans le passé ?
  • Ai-je suffisamment d’expertise en marketing en interne ou dois-je faire appel à des sous-traitants pour des compétences spécifiques ?
  • Quel est mon objectif marketing ultime ? Le trafic ? Des prospects ? Des ventes ?
    Ce ne sont là que quelques-unes des questions que vous pouvez vous poser pour décider de l’agence de marketing qui convient à votre entreprise. Assurez-vous de faire vos recherches, car votre décision aura un impact considérable sur la santé à long terme de votre entreprise.

Les éléments importants dans le SEO

Référencement web

FAITES VOTRE RECHERCHE PAR MOTS-CLÉS
Faites des recherches sur les mots-clés que vous avez l’intention d’utiliser sur le site. Les mots clés sont le facteur numéro un utilisé pour déterminer le référencement d’un site web. En sachant quels mots clés sont les meilleurs à utiliser, vous donnerez même une orientation à la planification de votre site web.

Cela est non seulement bénéfique pour le référencement, mais peut également aider au processus de planification. Elle est utile à la planification globale de votre site web car elle vous aidera à déterminer quel contenu sera pertinent pour les utilisateurs. Bien sûr, votre entreprise a probablement déjà un objectif, mais la connaissance des mots clés et des mots les plus pertinents vous aidera encore plus à vous concentrer.

Les mots clés aident un moteur de recherche à déterminer le message qu’un site web essaie de transmettre et pourquoi il est important et utile pour les utilisateurs. Il est également utile de faire une recherche par mots clés pour savoir ce que les gens recherchent déjà et à quoi ressemble la concurrence. Pour mener à bien cette partie de la planification, il existe des outils en ligne qui peuvent vous aider à déterminer les mots clés les plus appropriés à utiliser lors de la construction de votre site web.

Il est courant que le référencement s’attende à ce qu’un mot-clé soit utilisé environ une fois par 100 mots. Cela signifie que si une page comporte environ 200 mots, vous devez utiliser votre mot-clé deux fois de manière unique. Il est important de ne pas abuser des mots clés car les moteurs de recherche en tiennent généralement compte pour le classement SEO également.

3. CRÉER UN CONTENU PERTINENT
Outre les mots-clés, le contenu des pages web est le deuxième aspect le plus important de la construction d’un site web. Le contenu peut être très varié, allant des types de mots utilisés sur une page web aux images, en passant par les clips sonores et tout type de contenu qui donne à l’utilisateur des informations sur une entreprise. Le contenu est très important pour votre site web. Le contenu de votre page d’accueil va aider l’utilisateur à déterminer s’il veut ou non continuer à lire ou vérifier ce qui se trouve sur les autres pages. C’est la première chose que l’utilisateur voit. Si vous prenez votre temps avec une partie quelconque de votre site web, c’est le contenu qui devrait être important. La planification du contenu peut faire ou défaire le succès de votre site web.

Le contenu qui est pertinent pour les utilisateurs doit être unique au message qu’il essaie de transmettre. En d’autres termes, il doit attirer les utilisateurs et leur donner envie de lire davantage. Avoir une photo d’un chaton peut être mignon, mais si votre site web concerne des produits d’extérieur et qu’il n’y a pas de lien avec le chaton, les utilisateurs seront déconcertés par le contenu de votre site web. Une bonne ligne directrice à suivre est que chaque page doit avoir au moins 150 mots différents et une image qui est importante pour le contenu. Le fait d’avoir trop de photos ou de vidéos pourrait dissuader un utilisateur.

Il est également important de s’assurer que les mots utilisés ne sont pas trop difficiles à comprendre. Vous devez tenir compte du fait qu’il y aura beaucoup de personnes différentes qui visiteront votre site web avec des capacités de lecture variables. Il est préférable de rechercher des mots que la personne moyenne comprendra plutôt que de mettre tout un tas de gros mots de vocabulaire qui peuvent semer la confusion chez les utilisateurs.

PRENEZ LE TEMPS DE RÉFLÉCHIR À LA STRUCTURE DU SITE ET DE LA PLANIFIER
La planification de la mise en page de votre site web est tout aussi importante que le contenu. Mots-clés et balises de titre. Avant de terminer le codage, il est important que les principales caractéristiques du site web soient mises en page. Vous pouvez le faire soit en le dessinant sur papier, soit en utilisant un outil en ligne conçu à cet effet. La structure de votre site web sera essentielle à l’expérience de l’utilisateur.

En prenant le temps de planifier chaque bouton, lien et élément de contenu de chaque page, vous pouvez vous assurer qu’il y aura moins d’erreurs lors de la construction du site. C’est un peu comme si vous aviez un plan pour construire une maison. Vous ne pouvez pas vous lancer dans le processus de construction sans plan. En prenant le temps de tout planifier dès le début, vous êtes déjà en route pour obtenir un meilleur classement SEO.

Une agence web Genève permet aux entreprises d’atteindre leur objectif commercial.

Pour en savoir plus :

  1. www.procab.ch
  2. https://consultants-seo.ch/agence-seo-geneve/
  3. velcomeseo.fr
  4. caseo.ch
  5. www.smartweb-group.com
  6. www.simplydesign.ch

L’environnement serveur de votre site web

Serveur

Sur quoi votre site web fonctionnera-t-il ?
La plupart des sites web utilisent un système de gestion de contenu comme WordPress, Drupal ou Joomla. Il s’agit d’applications web qui facilitent la gestion de votre site et l’ajout de contenu.

Comme tout logiciel, ces applications ont une configuration requise qui doit être respectée par votre hébergeur. Ces exigences sont les suivantes

Suffisamment d’espace de stockage pour installer le logiciel.
Un logiciel permettant d’exécuter le langage de script dans lequel le logiciel est écrit.
Un logiciel de base de données pour contenir les informations de chaque page web.
Un système d’exploitation qui supporte tout ce qui précède.
WordPress est la plus populaire de ces applications, utilisons la comme exemple. Voici ses principales exigences :

PHP version 7 ou supérieure. WordPress est une collection de scripts PHP, donc le logiciel PHP doit être installé sur votre serveur web pour l’exécuter.
mySQL version 5.6 ou supérieure. Vos pages web sont stockées dans une base de données, vous avez donc besoin de mySQL ou d’un logiciel compatible pour stocker et accéder à ces données.
15 à 20 Mo d’espace supplémentaire pour installer WordPress ainsi que vos thèmes et plugins.
WordPress étant très populaire, vous vous attendez à ce que la plupart des options d’hébergement de site Web répondent aux exigences pour le faire fonctionner, et vous avez raison. D’autres plateformes web ont des besoins plus spécifiques. Faites vos devoirs et assurez-vous que l’hébergeur de votre choix peut y répondre. En cas de doute, contactez l’entreprise par courrier électronique.

Quels autres médias allez-vous servir ?
Les considérations relatives au stockage et à la bande passante commencent à prendre de l’ampleur lorsque vous servez plus que de simples pages web :

Les développeurs peuvent fournir des téléchargements de logiciels à leurs utilisateurs.
Les entreprises peuvent héberger de vastes bibliothèques de documents et des systèmes de gestion de contenu pour leur personnel.
Les entreprises peuvent fournir de la documentation et des manuels d’utilisation en permettant à leurs clients de télécharger des fichiers PDF.
Les sites d’apprentissage en ligne peuvent intégrer le multimédia dans leurs cours.
Les photographes et les graphistes peuvent stocker de vastes portefeuilles ou bibliothèques de photos et d’images à haute résolution, prêtes à être imprimées.
Les producteurs de musique et les podcasters peuvent donner accès à des centaines ou des milliers de fichiers audio.
Les vidéastes peuvent partager en ligne des projets vidéo et des portfolios de grande envergure.
Ces fichiers supplémentaires nécessitent un examen attentif. Déterminez la quantité d’espace de stockage dont vous aurez besoin en vérifiant l’espace que les fichiers occupent sur le disque dur de votre ordinateur. Et déterminez la largeur de bande que vous devez prévoir en estimant le nombre de fichiers qui seront visualisés ou téléchargés chaque mois.

Voici quelques lignes directrices :

L’hébergement partagé vous permet généralement de stocker des gigaoctets d’espace, et de télécharger des centaines de gigaoctets par mois.
Les plans d’hébergement dédié augmentent généralement les deux à des terraoctets.
Pensez à réduire l’impact de ces fichiers sur votre site web en les hébergeant ailleurs. Par exemple, vous pourriez héberger vos fichiers vidéo sur YouTube. Vous ne voulez pas ralentir votre site web pendant que les utilisateurs consomment votre bande passante en téléchargeant des fichiers.

Vous accordez de l’importance à la facilité d’utilisation ou au contrôle total ?
Comme tout ordinateur, un serveur web comporte de nombreux logiciels qui doivent être installés et entretenus :

un système d’exploitation (comme Linux ou Windows),
les logiciels d’hébergement de sites web (comme Apache),
les langages de script (comme PHP et Perl),
et le logiciel pour la plateforme de votre choix (comme WordPress ou Joomla).
Si vous voulez avoir un contrôle total sur votre site web, il peut être bon d’avoir tous ces choix à votre disposition. Mais pour la plupart d’entre nous, c’est un fardeau malvenu.

 

Pour en savoir plus : https://fr.wikipedia.org/wiki/Hébergeur_web

Optimisation site web google

référencement

1. Téléchargez un plan de site XML :
Ne serait-il pas formidable de donner à Google & Bing une liste de toutes les pages que nous voulons qu’ils remarquent ? Avec les sitemaps XML, vous pouvez le faire. Il s’agit d’un fichier que vous ajoutez à votre site web (normalement à votredomaine.uk/sitemap.xml) et qui répertorie les URL d’un site. La plupart des CMS peuvent en créer un automatiquement pour vous, et vous permettre de choisir de supprimer certaines pages.

Une fois le site en ligne, vous pouvez le télécharger dans la console de recherche ou dans les outils pour webmasters de Bing. Vérifiez régulièrement combien de vos pages soumises sont indexées afin de détecter les problèmes que posent vos pages.

2. Corrigez tout problème de contenu en double :
Un problème de référencement courant qui peut être résolu est celui du double contenu. C’est lorsqu’il y a plus d’une façon d’accéder au même contenu sur votre site.

Certains CMS vous permettent d’accéder au même contenu via plusieurs URL si vous ne les avez pas configurées correctement. Cela pose des problèmes lorsque les moteurs de recherche ne savent pas quelle est la meilleure version à choisir. Heureusement, à moins que vous ne soyez un spammeur, la plupart des problèmes de duplication de contenu n’entraînent pas la pénalisation d’un site.

Toutefois, si d’autres sites web renvoient aux deux versions de la page, l’autorité potentielle sera diluée. Les causes de duplications de contenu sont nombreuses, mais il existe aussi d’excellentes solutions. Vérifiez vos pages indexées (en utilisant un site : recherche) et parcourez votre site pour trouver les problèmes de duplications de contenu. Souvent, un nettoyage de vos paramètres ou l’utilisation de ce qu’on appelle les balises *canoniques* peuvent aider à remédier à la situation.

3. Vérifiez votre fichier robots.txt :
Tous les sites ont besoin d’un fichier robots.txt. Ce fichier, petit mais pratique, se trouve à la racine de votre serveur (votredomaine.uk/robots.txt) et sert à indiquer aux robots qui parcourent votre site où ils sont autorisés à aller.

Jetez un coup d’œil au vôtre – bloquez-vous les pages que vous voulez que les moteurs de recherche voient ? Y a-t-il des sections du site dont vous devez bloquer l’accès ? La console de recherche dispose d’un outil pratique pour tester votre fichier robots.txt et voir s’il fonctionne comme vous l’attendez.

Vous voulez en savoir plus ?
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Comment obtenir des liens ?
Après le travail de vérification des éléments techniques et des pages d’un site, gagner l’attention, et les liens qu’ils apportent, est un élément clé de la plupart des campagnes de référencement.

Pourquoi les liens sont-ils si importants ? Tout d’abord, les liens sont les voies de connexion de l’internet, le principal moyen de passer d’un site à l’autre. Ensuite, un lien d’un site à un autre sert de citation, preuve que le site cible est utile ou intéressant d’une certaine manière. Les moteurs de recherche considèrent ces citations comme un signe d’autorité.

Il y a autant de façons de créer des liens qu’il y a de types de sites web. Grâce à la répression de Google sur la création de liens de spam, de nombreuses vieilles tactiques ne fonctionnent plus. Aujourd’hui, la création de liens est en grande partie une bonne vieille méthode de marketing – promotion et relations publiques. Voici quelques premières étapes à essayer.

 

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