Avantage et inconveniant du PPC et de l’organique

Le PPC et le référence organique

Amélioration du taux de clics (CTR). Un pourcentage plus élevé d’utilisateurs cliquent sur les résultats biologiques. Bien qu’il y ait des exceptions à cette règle, vous générerez plus de clics à partir d’une annonce organique bien placée que d’une annonce payante bien placée.

Plus de clics dans l’ensemble. Pour maximiser la visibilité et le nombre de clics, vous voudrez avoir des annonces dans les résultats payants et organiques. Une expérimentation au niveau du mot-clé est nécessaire ici pour voir si vous payez pour des clics que vous obtiendriez gratuitement ou si vous augmentez le nombre total de clics et le CTR à la fois dans les annonces payantes et dans les annonces organiques.

Portée. Il y a tellement de nouvelles requêtes chaque jour que pour maximiser la portée, vous aurez besoin d’une forte visibilité dans le secteur biologique. Vous ne voudrez pas non plus payer pour toutes sortes de clics ou annoncer chaque élément de contenu sur votre site web.

Avantage stratégique. La visibilité dans la recherche organique n’est ni rapide ni facile – ce qui est une bonne et une mauvaise chose. Une fois que vous vous êtes établi dans les résultats biologiques, vos concurrents ne peuvent pas simplement acheter leur place (en supposant que vous avez fait les choses de la bonne manière). Cela peut leur donner un avantage stratégique sur la concurrence s’ils s’appuient sur la recherche payante.

Mais il n’y a pas que du soleil et des arcs-en-ciel, et il y a certainement des inconvénients au référencement. Dans de nombreux cas, le trafic organique peut être lent à venir, et vous pouvez être sauvagement dépassé. Si vous débutez et que les mots clés que vous ciblez montrent des résultats dominés par des titans comme Amazon et eBay, vous devrez peut-être repenser votre stratégie.

Vous devrez peut-être aussi développer des actifs de contenu pour obtenir une forte visibilité organique. Toutes les entreprises ne disposent pas des ressources internes nécessaires pour s’attaquer au développement de contenu, et cela peut poser un problème. Des tactiques telles que la création de liens sûrs et durables peuvent être difficiles à maîtriser et, souvent, une stratégie est nécessaire, ainsi qu’un soutien d’experts.

Le trafic organique peut également être en grande partie généré par des requêtes de recherche d’informations ou de préachat. Il s’agit d’un trafic précieux, mais une approche plus progressive peut être nécessaire pour inciter ces utilisateurs à acheter. Il s’agit d’une activité essentielle du marketing numérique ; cependant, elle n’est pas toujours facile et ne convient pas à toutes les entreprises.

PPC : Visibilité ciblée par laser
Quelle est la différence entre la recherche payante et la recherche organique ? Les taux de clics et la confiance étant largement en faveur de la recherche organique, pourquoi une entreprise s’intéresserait-elle à la recherche payante ? Voici quelques-uns des avantages qu’offre le PPC :

Position sur la page. La recherche payante domine le contenu au-dessus du pli. Avec généralement quatre annonces sur le bureau et trois sur le mobile, un utilisateur verra toujours les annonces de recherche payante, même s’il choisit de les faire défiler.

Annonces améliorées. Les annonces PPC ne sont que cela : des publicités. En tant que tel, vous disposez d’un contrôle beaucoup plus granulaire et de plus d’espace pour diffuser vos messages marketing. Les appels, les emplacements, les liens de site, les prix et les points d’appel ne sont que quelques-unes des options permettant de créer des annonces qui dominent la page.

agence web
Publicité visuelle des produits. Lorsque vous vendez un produit, Google offre la possibilité d’afficher des annonces visuelles (Product Listing Ads, ou PLA) qui peuvent aider l’utilisateur à voir sur quoi il va cliquer. Ce type d’annonce peut réellement améliorer le taux de clics en offrant une fonctionnalité non disponible dans la recherche organique.

chapeau melon
Visibilité de la marque. Les annonces de recherche payantes vous permettent d’être vu par les bonnes personnes. Même s’ils se retirent et effectuent une recherche de marque avant de cliquer sur votre site, cette visibilité sera profitable à votre marketing.

Budget. Le PPC permet un contrôle étroit du budget. Déterminez combien vous êtes prêt à dépenser par jour (idéalement avec quelques idées initiales et idéales de rendement), et fixez cette limite.

 

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Référencement naturel et SEM

PPC  et SEO

La publicité au CPC vous permet de cibler des acheteurs potentiels grâce à des textes d’annonces et des mots clés pertinents qui correspondent à leurs requêtes de recherche. Les annonces au coût par clic apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) à côté des listes organiques. Elles donnent à votre entreprise la possibilité d’accroître la visibilité de ses pages web, de ses pages de renvoi, de ses articles de blog et bien plus encore.

Quels sont les exemples de stratégies SEM ?
Google AdWords est de loin la plateforme de moteur de recherche la plus populaire pour l’hébergement d’annonces. Envisagez également d’autres possibilités, comme les annonces Bing ou les annonces de recherche Yahoo. Quel que soit l’endroit où vous choisissez de dépenser vos fonds de marketing Internet, il existe des stratégies clés pour un SEM réussi :

Lancer des campagnes publicitaires en fonction d’un public spécifique (par exemple, géographique, industriel, etc.)
Créer des groupes d’annonces qui consistent en des variations de mots-clés ciblés
Rédiger une annonce pertinente en utilisant ces mots-clés sélectifs
Fixer un budget publicitaire
Surveiller les paramètres tels que les clics, les impressions, les taux de clics et le coût moyen par clic
Il y a d’autres considérations pour lancer et maintenir une campagne efficace de publicité sur les moteurs de recherche payants, mais ces cinq points sont particulièrement importants pour tout débutant. Si vous souhaitez intensifier vos efforts de référencement payant pour compléter l’optimisation organique des moteurs de recherche, jetez un coup d’œil à Google Adwords.

Google AdwordsSo, qu’est-ce qui est le mieux ? Dois-je utiliser le SEO ou le SEM ?
Les partisans de l’une ou l’autre partie pourraient faire valoir que l’une est plus efficace que l’autre. Cependant, j’aime considérer un référencement de qualité comme la base d’un SEM de qualité. Les deux ont une valeur extrême et devraient faire partie de votre stratégie de marketing entrant B2B.

Quand se concentrer sur le référencement
Le référencement pose les bases du SEM grâce à un contenu bien optimisé que les prospects et les clients trouvent utile. Sans pages d’atterrissage, pages web et contenu de blog optimisés pour la recherche, vos efforts de SEM seront réduits à néant en raison de leur mauvaise qualité. Gagner en visibilité dans les SERPs finira par être extrêmement difficile en conséquence.

Le référencement organique est moins coûteux à long terme et contribue à établir la crédibilité des recherches. Mais il est important de la maintenir grâce à la création constante de contenu de qualité et au partage des médias sociaux. En d’autres termes, vous devez avoir quelque chose qui vaut la peine d’être recherché.

Quand se concentrer sur le SEM
Vous venez de lancer votre premier site web et de créer votre première empreinte en ligne pour promouvoir votre produit ou service ? Vous aurez alors probablement besoin d’une visibilité immédiate dans les moteurs de recherche jusqu’à ce que vous établissiez votre crédibilité organique. Une campagne stratégique de PPC vous permettra d’y parvenir. Ce que vous ne devez pas faire, cependant, c’est vous fier strictement au PPC sur le long terme tout en ignorant le référencement organique. Vous devez toujours créer un contenu de qualité avec lequel les visiteurs voudront s’engager une fois qu’ils auront accédé à votre site web.

Évaluez ce qui convient le mieux à vos besoins spécifiques, mais assurez-vous de bien comprendre les différences entre le SEM et le SEO et comment vous allez poursuivre vos efforts.

Il n’est pas rare de se lancer dans des guerres d’enchères avec d’autres annonceurs, ce qui peut faire grimper les coûts. Lorsque vous commencez à diffuser vos publicités, vous prenez souvent une bouchée de la pomme numérique d’un autre annonceur. Ce faisant, vous risquez de faire grimper les coûts en flèche.

 

Un article proposé par : https://bella.paris/expert-adwords-paris-16eme/

Qu’est-ce que le chat bot

Chat bot

Vous voulez profiter de l’énorme audience de Facebook Messenger, qui compte plus de 1,3 milliard d’utilisateurs ?

Alors créez un bot Facebook Messenger !

Avec un bot Messenger, vous pouvez adapter vos communications aux contacts Facebook Messenger de votre entreprise.

Vous pouvez utiliser un chatbot Messenger tout comme vous utilisez une application de marketing par courriel – tout comme vous le feriez avec le marketing par courriel, vous pouvez envoyer des messages de masse, trier votre public, suivre les taux d’ouverture, etc.

Mais contrairement au marketing par courrier électronique, vous pouvez obtenir un retour sur investissement sans précédent : les chatbots, en moyenne, obtiennent un taux d’ouverture de 70 à 80 % dès la première heure.

Si vous voulez profiter de ces taux d’ouverture très élevés, il est indispensable de développer un chatbot pour Facebook Messenger.

Continuez à lire pour savoir exactement ce qu’est un chatbot pour Facebook Messenger et comment l’utiliser !
Qu’est-ce qu’un chatbot pour Facebook Messenger ?

Comme tout autre chatbot, un bot Facebook Messenger peut être ajouté à votre site pour répondre aux questions et interagir avec les clients – mais contrairement aux autres chatbots, il est propulsé par Facebook.

Cela signifie que toute personne ayant une conversation avec le chatbot de votre site sera également ajoutée à vos contacts Facebook Messenger, ce qui signifie que vous pouvez suivre avec eux les discussions.

Une idée fausse courante concernant les chatbots de Facebook Messenger est qu’ils sont propulsés par l’intelligence artificielle.

Les robots de Facebook Messenger sont alimentés par un programme informatique et vous avez un contrôle total sur le chatbot et ses messages (y compris les réponses aux questions).
Comment puis-je commencer à utiliser les robots Facebook Messenger ?

Vous vous demandez par où commencer avec les bots Facebook Messenger ? Vous n’êtes pas seul.

« Beaucoup de gens ne comprennent pas à quel point il est facile de créer un chatbot. Ils supposent que le développement est lourd alors qu’en réalité, tout le monde peut le faire – il n’est pas nécessaire d’être un codeur pour créer un chatbot Facebook Messenger », a déclaré Purna Virji, Senior Manager of Global Engagement chez Microsoft.

En réalité, il est plus difficile de trouver ce qu’il faut créer que de le créer réellement.

Commencez par quelque chose de petit. Demandez-vous ce qu’un robot peut faire pour mon entreprise. Trouvez cette opportunité et foncez.

Maintenant, nous voulons vous aider à démarrer avec le marketing de Facebook Messenger.

Voici 11 façons de commencer à utiliser un chatbot pour votre entreprise dès maintenant.

1. Automatiser les questions-réponses

L’automatisation des questions-réponses est le moyen le plus simple d’utiliser un chatbot.

Un chatbot permet de répondre facilement à des questions simples et directes.

Passez par votre entonnoir d’achat et déterminez ce que les gens demandent au service clientèle.

Cela vous donnera une bonne base pour savoir à quel genre de questions votre robot pourrait répondre.

Envisagez de créer un chatbot pour répondre à des questions du genre :

Quelles sont les heures d’ouverture de votre magasin ?
Quel est votre numéro de téléphone ?
Quelle est votre adresse ?

2. Livrer des messages quotidiens ou hebdomadaires

Selon votre marque, vous pouvez envoyer des messages hebdomadaires ou même quotidiens.

Vous souffrez de moins de conversions pour la même dépense publicitaire sur vos Google Ads ?
Vos annonces pourraient faire l’objet d’une fraude au clic. Vérifiez si vous devez protéger vos annonces contre les concurrents et les robots. Configuration simple. Commencez votre vérification gratuite dès aujourd’hui.

Par exemple, une librairie peut envoyer la liste des best-sellers du New York Times le dimanche, ou une marque de yoga peut envoyer des mantras positifs chaque matin.

3. Inviter les utilisateurs à réserver un service ou à prendre rendez-vous

Votre entreprise prend-elle des rendez-vous ?

Un chatbot peut les organiser pour vous.

Le chatbot de Sephora sur Facebook Messenger offre aux utilisateurs la possibilité de réserver un relooking dès qu’ils se connectent.

Le chatbot de Sephora sur Facebook Messenger

4. Envoyer des offres spéciales et des coupons

Rencontrez vos clients là où ils se trouvent en leur envoyant des offres exclusives, des coupons et des codes promotionnels directement via Facebook Messenger.

Supposons qu’un client de Clinique achète une réserve de 90 jours de crème pour le visage. Et si 75 jours après un achat, Facebook Messenger (alimenté par un chatbot) offre un coupon de réduction de 10 % sur cette même crème ? C’est utile, convivial et opportun ».

5. Prendre les commandes

Si votre entreprise prend des commandes, un chatbot peut également vous simplifier la tâche.

Les abonnés de Pizza Hut sur Facebook Messenger, par exemple, peuvent exécuter une commande entière du début à la fin sans jamais quitter l’application.

 

Lire aussi : https://digicreative.co/bots-messenger/ et https://www.lafabriquedunet.fr/blog/creer-bot-facebook-messenger/

Inciter les internautes à acheter vos produits

Inciter à l'action
Offrir des incitations au personnel

L’orientation est l’un des meilleurs moyens de trouver de nouveaux clients, et qui est mieux placé pour obtenir des orientations que votre personnel actuel ?

Vos employés connaissent votre produit ou service. Ils connaissent votre clientèle. Certains d’entre eux prendront des initiatives sans motivation financière, mais la plupart ne le feront pas, et ceux que vous faites entrer dans votre entreprise doivent être encouragés à répéter le processus avec une récompense financière ou autre.

Offrez des incitations aux membres de votre personnel qui vous adressent de nouveaux clients. Les recherches prouvent que cela ne doit pas nécessairement être monétaire ; les incitations peuvent même prendre la forme de :

Une journée de sommeil : les membres du personnel ont la possibilité de faire la grasse matinée pendant un certain temps.
L’adhésion à des publications (de leur choix).
Bons pour des massages, des soirées cinéma, des restaurants.

Comme tout type de rémunération, les incitations visent à faire correspondre les objectifs de votre entreprise à ceux de vos employés. Si vous pouvez découvrir ce qu’ils souhaitent le plus, vous pouvez les motiver à contribuer à la croissance de votre entreprise.

Il est également important de leur donner les outils dont ils ont besoin, que ce soit une page de renvoi personnalisée, des coupons imprimés, une réduction spéciale pour les clients recommandés par les employés, ou autre.

Organisez des sessions de formation et apprenez à votre personnel à promouvoir efficacement votre entreprise, mais n’oubliez pas que cette forme de marketing ne fonctionnera que s’ils se sentent vraiment bien dans votre entreprise et sont dûment motivés pour la présenter à leurs amis, à leur famille et à leurs connaissances.

Faire de la publicité dans les médias imprimés de niche

Si une grande partie du monde s’est déplacée en ligne, la presse écrite existe toujours, et dans certains créneaux, elle prospère encore.

En fait, pas plus tard qu’en 2018, les consommateurs au détail ont cité les documents imprimés comme étant les principales sources d’information à l’origine de leurs décisions d’achat.

Alors que la presse écrite continue de perdre en popularité, le prix du placement publicitaire diminue également. Dans les bons créneaux, il est désormais possible de diffuser des annonces efficaces à des prix incroyablement abordables.

Cela dit, la presse écrite est rarement efficace en tant que stratégie marketing isolée. Il est préférable de l’utiliser en conjonction avec des stratégies de marketing en ligne, les deux canaux étant agencés de manière à se compléter et à créer une expérience attrayante pour les acheteurs potentiels.

Écrivez une colonne

Si vous êtes un bon rédacteur, partager votre expertise sous la forme d’articles hebdomadaires ou mensuels peut faire des merveilles pour votre marque.

Ce n’est généralement pas une situation où vous êtes payé, mais ce n’est pas non plus une situation où vous devez payer. Ces chroniques vous donnent l’occasion d’établir un contact constant avec un public, en construisant une relation réelle avec les lecteurs de la publication. Ce public commence alors à penser à vous lorsqu’il pense aux experts dans votre domaine.

Du côté plus accessible, les journaux locaux ou les magazines à but non lucratif sont souvent à la recherche de collaborateurs de qualité. Du côté plus exclusif, des publications sont composées presque exclusivement de rubriques d’experts non rémunérés.

Mais croyez-moi. Ces experts font banque grâce à leur place sur ces plateformes influentes.

Assurez-vous que ce sur quoi vous écrivez a de la valeur pour le public cible. Il ne s’agit pas de publicité à la sauvette. C’est une chance d’accéder à un public que quelqu’un d’autre a travaillé très dur à constituer et d’établir une relation de confiance avec lui.

De plus, même si vous ne publiez pas de colonne, vous pouvez obtenir un poste d’invité, qui peut également être très utile.

Voici quelques idées d’articles que vous pouvez écrire :

Guides pratiques
Commentaire sur l’actualité
Interviews de personnes intéressantes
Liste des postes
Rapports sur les tendances ou les événements